2012全球廣告市場達5000億美元 移動廣告勢頭強勁

9月26日消息，全球廣告市場的規(guī)模十分龐大，預計在2012年將會達到5000億美元。

在科技世界中，當有人提到廣告時，所有人都會傾向于想到互聯(lián)網，但實際上現(xiàn)在全球最大的廣告市場并非互聯(lián)網，而是電視。就目前而言，電視廣告支出總額要比互聯(lián)網廣告支出要高出一倍以上，接近于全球所有媒體廣告支出的一半。問題在于，現(xiàn)在已經是DVR(數(shù)字視頻錄像機)的世界，而且網絡在過去20年時間里一直都在市場上展現(xiàn)其互動、富數(shù)據(jù)、高效率、創(chuàng)造性破壞的魔力，那么電視廣告到底是如何做到這一點的呢?

首先，人們會花費很多時間來觀看電視。在美國，除了看電視以外，人們花費更多時間去做的事情只有睡覺和工作。對于廣告主來說，這種龐大的時間消耗是非常重要的，不僅從廣告位的絕對數(shù)量這一方面來說是這樣，而且從電視所能提供的遍布整個社會的覆蓋范圍以及廣泛的社交環(huán)境來說也同樣如此。而這正是品牌廣告主尤其關注的事情——在整體廣告市場上，品牌廣告主所占份額達到了一半左右。

其次，收看電視節(jié)目是一種精力集中的用戶體驗，人們在看電視時會沉浸其中。在電視機的顯示屏上，同一時間內只會發(fā)生一件事情，唯一能讓人們分心的東西就是從一個頻道切換到另一個頻道。需要指出的是，雖然有所謂的“畫中畫”和互動菜單界面，但實際上沒什么人會真正使用。

無論是從人們消耗的時間長度來說，還是就注意力的集中而言，電視都要優(yōu)勝于互聯(lián)網�；蚴前凑諒V告主的說法，電視在頻率、覆蓋范圍和參與度等方面都優(yōu)于互聯(lián)網。但是，有一個廣告市場卻是電視所無法擊敗的，那就是移動。

與電視機顯示屏相比，人們將會把更多的時間用來盯著移動設備的顯示屏(當然也會多于盯著電腦顯示屏的時間，如果去掉工作時看電腦屏幕的時間就更是如此)。智能手機幾乎每時每刻都會呆在人們身旁，而且智能手機天生就是一種社交性的設備，這可以解釋為何人們會感覺與智能手機之間有著很深厚的感情聯(lián)系。智能手機擁有遍及整個社會的覆蓋范圍和社交環(huán)境，這將為廣告主提供一個摒棄其他媒體的機會。

使用移動設備同樣也是一種能讓人注意力集中并沉浸其中的體驗。跟看電視一樣，移動設備的顯示屏會讓用戶的注意力在同一時間只集中在一件事情上，而“切換頻道”給人們帶來的分心程度甚至比電視還要低。

如果事實確實如此，那么為何移動廣告的費率會如此之低呢?這只是時間的問題，以及產品和市場開發(fā)的問題而已。就目前而言，移動廣告市場仍舊處于流動資金不足以及規(guī)模不夠大的階段，而且卓越的廣告產品也還沒有時間開發(fā)出來。未來的移動廣告產品將會是什么樣子恐怕沒人說得清，而且也不會是一種形式就能適應所有需求的。但如果想要成為卓越的產品，那么這些未來產品就需要學習“內容”在應用的上下文環(huán)境中所做的事情，而且需要具有互動性，還需要象“按下按鈕就能使用的遙控器”那樣簡單。

另外值得一提的是，互聯(lián)網甚至并非僅次于電視的第二大廣告市場，占據(jù)這一位置的是印刷媒體(報紙和雜志等)。正如電視一樣，印刷媒體與移動設備(尤其是平板電腦)有著很多的共同之處。

據(jù)預計，在今年5000億美元的全球廣告市場上，移動廣告所占比例將僅為略高于1%。但是，隨著移動廣告產品和移動廣告市場的發(fā)展和增長，這一比例將會發(fā)生重大的改變。

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